一、賬戶細化

每個大型賬戶都有幾萬甚至幾十萬的關鍵詞，而大部分的關鍵詞是沒有消費的;我們不會優化每個關鍵詞，事實上只要優化賬戶內小部分關鍵詞就能保證賬戶整體質量度的良性發展。

賬戶的細化是優化的基礎，只有足夠的細才能對重點詞與核心詞及時的優化創意、調整出價，才能節約時間成本，將精力與金錢不打折扣的投入到有價值的投放上。

1.關鍵詞細化

按展現、點擊、消費、轉化分級

2.核心詞優化

核心詞的性質可類比船舵，他們領導著整個賬戶的方向。

a.計劃名稱

? 主要根據關鍵詞屬性中的品牌、通用與產品2個維度，新建個計劃，其中包括品牌詞計劃、通用詞計劃，還有咨詢詞計劃。

? 計劃名稱要保持一致性，使于操作(如計劃均以 H 開頭)。

b.盡可能細化

? 新建單元：主要分為產品詞、型號詞、咨詢詞。 甚至有個別咨詢詞單元僅有1個關鍵詞。

? 單元層級的細分是細化的關鍵。這為創意和關鍵詞的高匹配打下良好的基礎。

c.創意針對性

? 撰寫創意，創意盡量做到內容多樣性、展現完整性、與單元的一致性。

二、創意優化

移動創意特點：

保證創意展現的完整度，包括標題+描述。

1.創意長度

百度無線：修改百度創意，標題為30個字符，描述要控制在76個字符以內;

搜狗無線：搜狗移動創意，標題控制在28個字符，描述控制在80個字符，如有官網字樣，標題則為22個字符;

神馬無線：神馬移動創意字符較多，標題控制在30個字符，描述控制在80個字符;

360無線：360移動創意，標題是36個字符，描述則是76個字符，如果有比翼圖片，描述控制在70個字符。

注：雖然各媒體展現形式大相徑庭，但是移動搜索發展迅猛，各媒體展現形式不斷推陳出新，標題與描述字符數仍有波動，應及時關注變化，根據實際情況做出調整。

總之，移動端創意應秉承言簡意賅、惜字如金的態度。

2.移動創意特點分析：細分單元，慎用通用符

a.標題不用通用符：移動端標題字符數有限，為了保證標題完整性，盡量避免使用通用配符。可以使用<>、””、!等英文字符突出標題重點詞。

b.描述用短句：在移動端描述前盡可能以 4-5 字的短句組合，以英文字符連接， 這樣顯得簡單、緊湊，可讀性強。如果每個短句以數字開頭會大大提高吸引力。

c.高級樣式字符數：如果使用高級樣式，注意標題與描述字符數會相應減少，這個時候應該注意標題、描述展現完整性，及時調整。

3.分詞性撰寫創意

a.通用詞創意優化

?標題突出品牌優勢：通用詞展現量大，點擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望態度。投放時要注 意突出主體;并且標題一定要包含對應通用詞。

?描述活用通配符：靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應的動詞，如 “買”“學”等;描述中可以適當加上網站的廣告語， 利用通用詞高曝光的優勢，宣傳企業的形象與文化。

b.品牌詞創意優化

?標題突出官方性：搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認知度，所以標題尤其要強調官方性，如“官方”“官網”。

?描述強調差異性：在描述中，要突出有品牌的特點與亮點，同時要兼顧品牌的差異。

c.咨詢詞創意優化

對于高展現的咨詢詞，并不能盲目的追求點擊率，而應該從網民的搜索目的出發，以提升轉化率為最終目標，針對性的撰寫創意。

?人群需求：根據不同咨詢詞的，推測搜索人群的特征與潛在需求。

?更加細化單元：對于個別高展現的咨詢詞， 盡可能單獨搭建單元。

?標題強調品牌：對于咨詢詞，創意標題要標明品牌性，并不使用通配符，防止網民對廣告的誤點。不同咨詢詞，我們可以用答語，如“品質保障”“7天退換”等標語。

★活動期間可以用活動主題為內容，增加曝光量。

三、移動關鍵詞優化

1.移動關鍵詞添加方法

★長度兩極化

a.短詞：主要包括品牌詞與通用詞。 移動端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單.可以通過搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。

b.長詞：主要包括咨詢詞與型號詞,如下圖，在輸入幾個文字后，會有下拉詞提示，所以很多移動用戶會選擇下拉欄里的搜索詞。可以根據下拉欄提示的關鍵詞添加到賬戶中。

四、移動高級樣式

1.百度無線黃金展位，CTR保持較高水平

覆蓋關鍵詞：品牌詞、通用詞

展現機制：客戶廣告需競至無線上方首位

收費：按CPC收費。與標題點擊價格一致

優勢：展示面積大，展示內容豐富、屏蔽其他廣告、充當品專的作用

2.360無線比翼圖文，CTR提升明顯

覆蓋關鍵詞--高質量度關鍵詞

展現機制---客戶廣告需競至無線上方首位

收費---按CPC收費。與標題點擊價格一致

優勢---展示面積大，展示內容豐富

3.搜狗移動皇冠圖文，CTR提高

覆蓋關鍵詞---質量度較高的關鍵詞

展現機制---客戶廣告需競至無線上方首位

優勢---展示面積大，展示內容豐富